为什么要研究关键词
seo关键词定位是很关键的因素,如何定位关键词,直接影响能否把整个站做好,对于很多初做SEO优化的者,他们往往会忽略关键词的竞争研究,没有规划好目标关键词就开始做网站,这样往往会导致我们常见的两种结果,一是自己想做的关键词怎么也上不去,二是自己觉得不错的关键词排名上去了,也没有什么流量;所以,针对这两点关键词研究是最重要的。关键词研究可分为以下几个步骤:
(1) 确保目标关键词有人搜索
首先,网站关键词不能相当然,要能人搜索才行,没人搜索的词也就没有任何价值。对很多出做SEO没概念的人,首先决定目标关键词常常会想到公司名称或自己的产品名称,如果当企业或网站没有品牌知名度时,自然就没有用户会去搜索公司名或网站名。要确定适当的关键词,首先要做的是,确认用户搜索次数能达到一定数量级。
(2)降低优化难度
找到有搜索量的关键词,并不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然“新闻”、“租房”等次用户很多,但对中小企业和个人站长来说,要把这些词做到前几位难度非常高。所以做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好效果。
(3) 寻找有效流量
排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力将一些非常热门的关键词排到前面,也不一定是投入产出比最好的选择。要记住,流量本身并一定是资产,很可能是浪费宽带、客服的无谓付出,只有能转化的有效流量才是资产。
(4)搜索多样性
搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词,每个用户的想法都不一样,使用的搜索词也将是五花八门的,很多是站长自己所想象不到的,现在很多用户不仅搜索关键词,甚至搜索完整的句子。SEOer必须知道,用户除了搜索行业通称,还在搜索哪些具体的词、搜索次数是多少,这样才能确定网站核心关键词。
(5)发现新机会
每个人的思维都会有局限。用户需求千变万化,上网经验也不同,他们会搜索各种我们想不到的词。很多seo公司都是利用关键词工具的推荐,挖掘相关关键词,能看到太多自己完全不会去搜索的词汇,但确实有用户在搜索。在这个过程中,经常发现有共通性或明显趋势的词,把这些关键词融入到网站上,甚至增加新栏目,是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。
接下来讲讲关键词的选择吧,对于,关键词的选择我们要知道,只有选择正确的关键词,才能使网站SEO走在正确的方向上,确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接等重要的后续步骤。在选择关键词步骤前,我们先讨论一下关键词的原则:
(1)内容相关;就是目标关键词必须与网站内容有相关性。
(2)搜索次数多,竞争小;很显然最好的关键词是搜索次数最多、竞争最小的那些词,这样即能完全保证SEO的代价最低,又能保证流量最大。
(3)主关键词不可太宽泛;众所周知,关键词宽泛竞争程度就加大了,所花费的代价太高,搜索词意图不太明确,转化率也会降低。
(4)主关键词不可太特殊;选择主关键词也不能走某些极端,对于太特殊、太长的词,搜索次数将会大大地降低,甚至会没有人搜索。这种词是不能作为网站的主关键词,如太特殊的关键词(公司名称、品牌名称、产品名称等)。所以我们可得出网站的主关键词或为网站的核心关键词,既不能太长、太宽泛,又不能太短、太特殊;这是需要找到平衡点。
(5)商业价值;不同的词就有不同的商业价值,就算长度相同也会导致并不同的转化率;做关键词研究时,SEOer是可以采取多种方式查询到大量搜索词,通过尝试,就可以判断不同关键词的购买可能性,购买意图的强烈和商业价值较高的关键词应该是在优化时最先考虑的;不管是内容规划还是内部链接安排都以为重。
最后,我得出的小结论为:进行关键词研究,确定适当的关键词是SEO的第一步,而且是必不可少的一步,多从搜索者或消费者的立场思考,遵守关键词选择的原则,那么想把网站的排名做好是没有问题的。