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电子商务网站如何做SEO(搜索引擎优化)?

时间:2012-02-28 16:12:53
“电子商务”绝对是最近三年来最热门的关键词,无论是互联网公司还是传统企业,大家都在谈“电子商务”。随着电子商务网站如雨后春笋般的诞生,互联网广告费的价格也是水涨船高,流量的价格居高不下,越来越多的电子商务网站希望寻找到性价比最高的流量来源,而搜索引擎优化作为性价比最高的流量来源,则成为了所有人的选择。

但是电子商务网站由于数量多、竞争度大;产品复杂,页面数多,因此其SEO的战略和执行是非常困难的,从专业的第三方seo服务公司的角度看,电子商务网站SEO战略应该分为以下三部分:

一、网站整站优化

产品页面优化是电子商务网站站内优化中的重中之重,不但是因为产品页面多,更重要的是最终客户是否购买,都是在这个页面产生的。换句话说,产品页面是整个网站所有页面中最值钱的。对于产品页面,产品图片、描述、价格、规格、评论等都需要合理的进行优化。

产品页面优化的内容部分,一定要注重原创性。这里的原创性不但是要考虑自己的原创,还要防止别人的抄袭。尤其是现在的电子商务网站,产品同质化严重,图片、描述、规格都是一样的,搜索引擎肯定不喜欢。如果你的产品还投放到了京东、当当等B2C网站,那么原创性是你更加需要考虑的问题了。绝对不能弄个通用模板,让所有的渠道复制,否则就是害人害己。

由于电子商务网站页面众多,因此站内优化必须非常注意内部链接和导航的优化。否则,不但百度蜘蛛会陷在你的网站里迷路,用户也不会喜欢的。通常用的方法包括:在首页侧面使用边框来直接连接到产品分类,在产品页面用边框增加“推荐产品”、“其他用户也喜欢”之类。最重要的是,你的网站地图一定要合理的规划,确保所有的产品分类都包含,还不会让蜘蛛迷路。

最后,对于电子商务网站的整站优化要注意链接的优化。类似domain.com/?producted=248最好能够用产品目录来代替,例如domain.com/wedding/,让你的关键词能够出现在链接中,并且不会让你的链接非常冗长。

二、内部搜索优化

对于传统企业来说,产品数目只有十几个,一般在首页一个栏目就能够清晰的显示,而对于电子商务网站来说,产品一般上千,分类复杂,如何让消费者利用内部搜索栏快速找到自己需要的产品对于网站的销售的提升非常关键。

平台化的搜索引擎,例如Google、百度,都是针对关键词的搜索,而对于电子商务网站的内部搜索来说,关键词只是其中一部分,一个合格的内部搜索优化,应该能够提供更多有价值的信息,例如价格、库存、销量、分类等。

并且,内部搜索优化对于网站的整站优化也是非常有益处的。在关键词优化过程中,通过内部搜索,可以明确的了解消费者喜欢搜索那些关键词,那些关键词的转化率高。

三、用户体验优化

用户体验优化也是电子商务网站区别于一般网站SEO的一个主要特点。对比成功的电子商务网站,都有一个共同点,那就是快速让消费者得到自己最想要的产品。消费者在你的网站上点击三次,还没有看到自己想要的,那他肯定走了。因此,一定要在最醒目的地方让消费者看到自己最关注的信息,价格、产品描述、新品推荐、热卖产品等。

网站速度也是非常重要的,如果你的网站打开很慢,不但会增加你的跳出率,在Google的排名也会下降。

用户体验不但是展示的体验,还有互动的体验。电子商务网站如果能够通过社会化媒体,例如微博、QQ等工具和客户进行实时沟通,能够更好的提升网站的用户体验,从而为网站带来更加优质的曝光率和转化率。

总而言之,电子商务网站的SEO由于竞争巨大,排名难度更高,需要投入更多的财力和人力才可以做好。

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