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2011中国传播业大展高峰论坛回顾

时间:2011-10-27 21:16:57
感谢梅花网的邀请参加了中国传播业大展高峰论坛,收获颇丰。

一、技术是改变营销行业的推动力量,而创意是整个营销行业永恒的话题。

二、无论是广告还是营销,都必须以人为本,从理解用户的最真实需求出发。如何能够理解消费者,是未来非常有市场的需求。而技术或者人类学方式是目前比较常用的两种方式。

三、Web2.0已经成为了一个共识,讨论的焦点已经不在于是否要接纳,而是如何接纳;营销也不再是简单的campaign,而是战略的整合和资源的融合。

四、内容的重要性越来越高,无论是传播还是营销,内容的创新被越来越多的提起。

五、对owned media和earned media越来越重视,但是buied media依然很重要。三种媒体的整合应用被推崇。

本届论坛的嘉宾都是重量级,很多人的演讲都让我对营销、社会化有了进一步的了解。

一、中国广告业的泰斗之一邵隆图老师让我明白了,创意其实是如此简单。学会换一个角度来看,把熟悉的变成新鲜的,把新鲜的变成熟悉的;简单的变成复杂的,复杂的变成简单的;无序的变成有序的,无形的变成有形的;把旧的元素整合,放在它最适合的位置;创意无所谓好坏,只有差异;创意只是第一步,还需要好的执行和推广。

二、何慕老师在微博上就有过交流,这次当面聆听,能够充分感觉到何老师对营销的热爱以及对改变营销业的那份激情。做好自己能做的事情,让营销回归本质,是何老师给我最深刻的教诲。

三、复旦大学的程士安老师讲的很多东西都是我在做社会化媒体营销和搜索引擎营销过程中实践过的,现在的大学内容与社会不再脱节,确实让我很是感慨。其中分享的蜻蜓效应是对口碑行销的理论整合,非常适合。这里也跟大家分享一下(PS:括号内为我的理解):

1、提出独特的话题。(话题不一定是自己提出的,时刻关注互联网,了解网民的关注点,找到最热的热点。顺势而为,事半功倍。恶俗的炒作已经过时,慎用!)

2、构筑对话平台。(中国社会化媒体的一大特性就是平台多而杂,对构筑平台造成很大的困扰。这时候要根据自己的目标用户、推广目的来合理规划平台。)

3、编故事,促使消费者产生购买行为。(这就是内容营销的真谛,好的内容,不但有利于传播,更有利于品牌的建立和销售的提升。)

4、搭建分享平台。(这不单单是一个分享按钮的事情,而是一个分享战略的问题。不单单是用户是否方便分享的问题,而是是否鼓励用户分享的思维的问题。)

四、雷少东分享了很多很炫的嘎纳广告节新技术案例,中午在世贸商城的展馆,我也切身体验到了AR(现实增强技术)的魔力。

五、品友互动、Media V这些技术公司的概念里,广告投放的对象不是人群,而是一人一屏。

六、奥美的陈蓉总裁描述了数字营销的新趋势,在9大战场上,文军信息会坚定的在搜索引擎优化上做到最好。很有意思的一点,陈总分享的芬必得案例,和我们执行的EPR项目出发点、方式完全一样。那就是删贴是下下策,管理好自己在搜索引擎上的口碑才是上上策。

七、最后的圆桌会议上,中粮的张总提出的积累也是让我感到共鸣的一点。相比PPC,SEO就是为客户提供的最好的积累。

此次论坛唯一美中不足的就是,很多老师的分享都非常棒,但是往往因为时间原因无法充分展开,并且也完全没有互动的时间,是一个很大的遗憾。

毫无疑问,互联网营销的浪潮已经一浪高过一浪,希望能够和更多的朋友在分享中共同提高。最后,再次感谢梅花网。
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