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开始针对你的SEO做好内容吧!

时间:2011-10-22 17:38:08
SEO正在社会化,内容为分享添柴加火

从Bing实施的针对登录用户的Facebook朋友效应到Google致力于使用+1数据作为排名指标之一,搜索引擎想要把值得分享的社会化内容优先展示的意图非常明显。

这说明网站需要专注于发布用户乐于参与并且分享给朋友的消息,包括问答类、富含大量信息的落地页以及最新的博客更新、行业新闻更新、时间性的图表等等。



建立你的网站,增加你的听众想听的内容,然后传播给你的社会化粉丝或者追随者。通过在内容页面增加分享按钮,让听众很容易的把内容分享给他的朋友。来自Nielsen的内容分享研究显示当内容值得分享,用户非常乐于分享。每天有27,000,000互联网内容被分享,超过20%的社会化媒体平台信息在内容中包含有链接。另外,分享的内容经常含有品牌名称。

搜索者点击品牌,内容能够建立品牌

搜索引擎没有明确的表示品牌做优化会有更好的表现,但是关于搜索范围的各种信息显示品牌的表现比Panda计划之前好很多。那么,今天是什么构造了品牌?他们是否真的可以得到更好的排名呢?

在一个Google站长帮助的video中,Matt Cutts回答了一个老生常谈的问题“Google在排名算法中是否给品牌加分?”Matt Cutts说Google并不会给品牌加分,同时也提醒大家,Google追求的是给用户高质量的结果。对于专注于搜索引擎优化的公司,他说道:“要努力让网站丰富多彩,把网站打造成垂直行业的权威”。

Brafton也有类似的报告,Panda计划之前的搜索引擎赢家都是那些把自己的网站打造成一个小范围话题的思想领导者,并且经常提供对于一个特殊的行业或时间来说高质量的信息。

另外,一个商业网站如果能够围绕一个小的话题有更多的信息和内容页面,那么它更有可能有很多页面在相关的小话题的搜索中拥有排名。显示的越多,你的品牌力或者说意见影响力就越大。报告显示,消费者更愿意点击那些显而易见的意见领袖或者品牌。

内容转化为网站访问者

高质量内容让你的网站在搜索引擎上得到展示,但是可能对于营销人员来说,更重要的是能够影响消费者的购买决定。Hubspot的吸引营销调查显示,57%的市场营销人员表示他们的博客能够带来消费者购买行为。从消费者的视角看,在网上能够很容易发现的内容是搜索产品和服务的最佳手段。接近四分之三的消费者愿意接受企业以文章的形式提供信息,而不是广告。42%的消费者浏览博客寻找潜在购买的信息。

无论是在B2B还是B2C,内容在转化访问量方面的价值都是真实存在的。61%的消费者更倾向于购买那些提供提供消费内容的品牌,而60%的采购人员说内容能够帮助他们做出购买决定。

上面这些数据只是说明了内容在整个互联网的价值,BlogHer做了一个实验来确定对SEO友好的内容的价值。结果显示,对于那些购买决定受博客影响的美容产品购买者来说,19%的人承认这些最有用的信息是从搜索引擎上偶然发现的。



内容营销是复杂而必须的

如果上面所有的内容还没有迫使你考虑针对SEO做内容营销,你应该提醒自己你的竞争者可能已经开始这么做了。对于内容的理解以及内容对于SEO的重要性的理解越来越深入。SEOmoz做的一次营销人员投票显示,不断提升的搜索价值体现在:可读性的内容、网站交互级别(与用户是否与网站内容互动相关)、以及页面级别的社会化属性(与用户是否愿意分享相关)。

Brafton曾经报道过,国外在线内容的季度预算已经超过了一百二十亿美元。如果你不希望SEO上被甩开,那么赶紧开始策划你的网站内容吧。
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